Česko je jednou z mála zemí na světě, kde má domácí vyhledávač pořád reálnou váhu. Seznam.cz vznikl v roce 1996, dřív než Google, a nikdy nezmizel. Google je dnes větší hráč, ale podstatná část českých vyhledávání stále běží přes Seznam. A jsou to často přesně ti lidé, na kterých lokální firmě záleží: usazenější, lokálnější publikum, které hledá s jasným záměrem, ne ze zvědavosti.
Když Seznam ignorujete, přicházíte o část trhu, kterou vaše konkurence v tichosti obsluhuje. A přesto pořád vídáme weby, které jsou postavené a optimalizované výhradně pro Google, jako by Seznam neexistoval.
Seznam není „menší Google"
Největší omyl je brát Seznam jako Google s méně návštěvníky, takže stejná práce pokryje oba. Tak to úplně nefunguje. Seznam je vlastní ekosystém: vlastní robot (SeznamBot), vlastní nástroje pro webmastery, vlastní reklamní síť (Sklik) a vlastní katalog firem (Firmy.cz). Stránky hodnotí svojí vlastní logikou a ta historicky odměňuje trochu jiné věci než Google.
Zjednodušeně řečeno, Seznam se víc opírá o jasnou relevanci na stránce a o opravdový český obsah, a u lokálních výsledků se hodně spoléhá na vlastní Firmy.cz. Google strávil dvě dekády budováním mimořádně sofistikovaných systémů pro porozumění záměru, jazyku a kvalitě odkazů. Seznam je méně shovívavý k vágnímu, tenkému nebo čistě anglickému obsahu mířenému na české publikum a naopak odměňuje stránky, které jednoznačně říkají, čím jsou, komu slouží a kde působí.
V praxi to znamená, že web optimalizovaný jen pro Google může být pro českého uživatele, který začíná na Seznamu, prakticky neviditelný, i když na Googlu rankuje úplně v pořádku.
Dvě věci, na které se nejčastěji zapomíná
Dvě mezery vídáme pořád dokola a obě jsou zbytečné.
První jsou Firmy.cz. U velké části lokálních českých vyhledávání jsou Firmy.cz tím, kde vás zákazník objeví, podobně jako Google profil firmy pohání lokální výsledky na Googlu. Pokud tam nejste zapsaní a ověření, chybíte v jednom z hlavních způsobů, jak Češi hledají lokální dodavatele. Je to zdarma a spousta firem to prostě nikdy nenastaví.
Druhá je opravdový český obsah. Ne přeložený, český. To je rozdíl a Seznam ho pozná. Stránka prohnaná překladačem čte přesně jako to, čím je, a skoro nikdy nesedí na fráze, které Češi reálně píšou. Lidé nehledají doslovný překlad anglického klíčového slova. Hledají tak, jak hledají Češi, vlastním jazykem, vlastními složeninami, vlastními zkratkami. Obsah psaný česky od začátku, někým, kdo trhu rozumí, skončí úplně jinde než zrcadlově přeložená anglická verze.
Jak optimalizovat pro oba, aniž byste dělali všechno dvakrát
Dobrá zpráva je, že nepotřebujete dvě oddělené SEO operace. Opravdu dobře postavený web, technicky čistý, rychlý, přehledně strukturovaný a jasný v tom, čím je, je silným základem pro oba vyhledávače. Základy se překrývají mnohem víc, než se liší.
Kde se práce rozchází, je česká vrstva: ověřená přítomnost na Firmy.cz, česky psaný obsah napasovaný na to, jak trh reálně hledá, registrace v nástrojích Seznamu pro webmastery, aby vás správně zaindexoval, a struktura, která vaši relevanci dělá nepřehlédnutelnou i pro robota, který odměňuje srozumitelnost. Nic z toho není exotické. Je to jen vědomě odvedená práce někoho, kdo český trh bere vážně, místo aby spoléhal, že playbook od Googlu pokryje všechno.
Celou metodu tu rozepisovat nebudeme, protože správné kroky silně závisí na vašem oboru, konkurenci a stavu vašeho webu. Poctivá odpověď na otázku „co přesně máme udělat" zní „záleží na okolnostech" a zjistit to je většina hodnoty. Princip je ale jednoduchý: berte český trh jako skutečný trh s vlastními pravidly, ne jako překlad trhu, kterému už rozumíte.
A přichází i vrstva AI
Ještě jedna věc. Vyhledávání se posouvá k AI asistentům, kteří shrnují a doporučují, místo aby vypisovali odkazy, a tenhle posun se netýká jen Googlu. Stejné signály, které vás dělají čitelnými pro vyhledávacího robota, jasnost v tom, čím jste, konzistence napříč webem, opravdová relevance, jsou to, co vás dělá čitelnými i pro AI systém, který rozhoduje, koho doporučit. Zabudovat tuhle jasnost do webu teď se vyplatí napříč Googlem, Seznamem i tím, na co se vaši zákazníci zítra zeptají asistenta. Víc o tom píšeme v článku AI se stává novým vyhledáváním.
Pokud vstupujete na český trh, nebo tu už působíte a v tichosti ztrácíte tu seznamovskou půlku, přesně tohle stavíme od prvního dne. Mrkněte na to, jak přistupujeme k vyhledávání a viditelnosti, nebo nám napište o svém webu a dáme vám přímočaré čtení.